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KKBOX 全面开创数位汇流新纪元

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2011/01/05

~打造全方位娱乐新媒体 为在线音乐开创无限商机~

合法在线音乐品牌KKBOX自2004年开始,以独创的Streaming收听经营模式,站稳在线音乐最大市占率,领先业界难以超越。而从2011年开始,KKBOX为满足不同族群,预计将推出多样化的商业模式,让消费者可依照自己听音乐的需求,选择适合的方案,势必将为在线音乐带来一股旋风。

近年来,KKBOX除了持续投入开发各式行动平台版本,巩固在B2C 市场的优势地位外,亦积极与中华电信合作推出「放心播」公播机,将现有市场范畴延伸至B2B 合法公播的领域上。从PC到各式手机平台,从一般消费市场到商用市场,KKBOX都展现了在线合法音乐第一品牌横向与纵向的整合力。2011年起,KKBOX更将大举进军日本市场,为在线串流音乐服务开创出更多可能。


KKBOX攻占行动音乐市场 成绩傲人

2010年是在线音乐产业极具突破性的一年,据Gartner报告指出,至2010年为止,全球行动音乐市场总值将超过323亿美元,其中亚洲市场将占41%,平均年成长率超过40%,已成为因特网重要的加值内容之一。

KKBOX近年来持续耕耘行动音乐市场,积极研发各式新硬件的软件开发,自推出Windows Mobile版后,更是全世界第一家提供iPhone及Android版的音乐下载服务软件厂商。如今,KKBOX在行动音乐的市场中已看到了丰硕的成果,2010年新用户的成长来源之中,就有46%是来自智能型手机之用户,相较于去年的5%,成长了将近十倍!

KKBOX全面开拓新型态商业模式

行动音乐的热潮在智能型手机的大量生产以及行动电话系统业者的推波助澜下,未来更会以倍数成长,KKBOX早早抢攻行动音乐市场显示其经营上的远见以及独到之处!2011年,KKBOX为满足不同消费者的需求,抢攻不同族群,将史无前例推出多样化的商业模式;除了继续原有吃到饱的经营型态,未来将新增不同的计费方案,新付费方案不仅可在线享受百万首音乐,还可下载买断数字单曲(即mp3格式)。届时,消费者不但可在KKBOX上抢购到最热门的数字单曲,还可同时享用百万首好音乐,势必将为在线音乐市场带来一股热潮!

根据资策会的研究调查发现,付费购买数字音乐单曲的消费者长久以来占有一定的比例,Mp 3格式让消费者可自由存放于自己的硬盘当中,相较之下给人一种扎实的拥有感。因此,KKBOX在成功经营在线串流模式之后,于明年提供更多样化的选择,让消费者依照自己听歌的习惯,选择适合自己的方案,并希望藉此吸引新会员的加入,进而让消费者能够体验在线串流音乐的便利性与优点。


KKBOX 集全方位娱乐平台于一身 开创数字汇流新纪元

不仅在商业模式上力求多样化,KKBOX在经营上也寻求多元化;继2010年与中华电信合作推出hifree,成为在线音乐跨入新宽带网络媒体平台首例的新经营模式后,2011年更积极整合上下资源,将现有的市场延伸至合法公播的领域之上,与中华电信再次连手推出「放心播」公播机。利用KKBOX所建立的合法在线音乐经营模式以及强大的音乐数据库,设计出超过200个音乐频道和百万首流行曲目可供选择。只需要网络联机即可享受各式音乐所营造出的独特氛围,为店家打造出百分百合法的音乐环境,再也不用担心因公开播放歌曲而触犯了法律!

KKBOX不仅跨产业汇整其经营架构与模式,主动创造音乐价值,更积极成为全方位的娱乐媒体中心;去年透过与华娱卫视合作的「KKBOX音乐互联」节目,将KKBOX的品牌与在音乐上的影响力带到中国大陆的每一个角落,2011年,KKBOX更将从虚拟媒体跨足到实体世界,于一月初发行「KKBOX音乐志」月刊杂志!从新兴媒体跨足传统媒体,KKBOX利用虚实整合延伸品牌势力,也让KKBOX在华语歌坛中的重要性与指标性更加确立。相信在不久的将来,KKBOX在娱乐市场上的影响力,将不容小觑。


KKBOX 站稳台湾 积极布局海外

在台湾站稳脚步后,KKBOX于去年底进军香港市场,目前已开始获利,乐观预估明年成长率为100%。而去年底,KKBOX也正式纳入日本第二大电信厂商KDDI,成为旗下子公司,预计今年春天正式进军日本。在智能型手机旋风袭卷日本电信市场的当下,KDDI看上KKBOX团队坚强的研发实力以及市场占有率,收购76%股权,未来KKBOX将运用其在智能型手机与云端音乐的技术与经验,与KDDI合作推出新的在线音乐服务。未来,除台湾、香港、澳门、日本外,KKBOX更将前进新加坡、马来西亚、印度尼西亚与中国等其它海外市场,把台湾在线音乐品牌带到世界各地,期许成为华人世界最有影响力的音乐平台!

KKBOX 媒体联络

Anita Lee

anitalee@kkbox.com

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