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音乐聆听行为大转变! KKBOX释出四大内部音乐调查数据

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2017/08/02

音乐聆听行为大转变! KKBOX释出四大内部音乐调查数据

(1) 人气经营是爆红关键

(2) 听串流和看线上Live渐成主流

(3) 电音曲风正夯

(4) 听歌单已超越听专辑

2017上半年热搜关键字「五月天」、「林俊杰」、「周杰伦」霸气荣登宝座

「薛之谦」的《演员》与「周杰伦」的《告白气球》反覆收听为人气指标

「Coldplay」来新演唱会歌单热播 热门歌曲点播数提升2倍

台湾网路红人「那对夫妻」与「蔡佩轩」唱红《妮妮》多次荣登新歌榜之冠

电音EDM聆听次数一年成长1.5倍 晋升主流曲风

串流音乐成听歌主流 47%已观看过线上演唱会

54%用户以「歌单」来听音乐 爱情、放松与运动主题特别受到欢迎

在数位串流音乐产业耕耘13年、累积超过千万用户与超过五百亿次歌曲点播次数的亚洲数位音乐领导品牌KKBOX发表音乐大数据,分享KKBOX研究中心统计的「巨量资料」、与尼尔森 (AC Nielson) 调查机构合作的数位音乐大调查。

2017上半年KKBOX在新加坡的热门搜寻关键字为Big Bang、BTS、beauty and the beast、closer、Coldplay、Eric 周兴哲、Ed Sheeran、Faded、Hebe田馥甄、Shape of You、TWICE、五月天、林俊杰、告白气球、妮妮、周杰伦、张学友、梦想的声音、演员、薛之谦等。 (依据比划不依名次) 歌坛巨星「五月天」、「周杰伦」与「林俊杰」仍然霸气荣登宝座,「薛之谦」的《演员》与「Ed Sheeran」的《Shape of You》也是人气指标;「Coldplay」今年3月31日及4月1日来新加坡开演唱会,吸引近10万歌迷到场同欢,当月在KKBOX上Coldplay的歌曲聆听量相对前一个月成长62%,其中经典歌曲《Yellow》、 《Scientist》、《Viva La Vida》的听歌数更成长2倍之多!同时,网路红人成为在歌坛异军突起的新星,如新加坡新晋创作歌手「黄宇哲」与「那对夫妻」合作的《妮妮》,拜网路超高人气与大力宣传,新歌甫上架就受到粉丝们的大力支持,于推出后在KKBOX新歌榜上冲到冠军宝座!

在主流曲风的转变上,近两年从全球到亚洲已可看到「电子音乐EDM」的崛起与快速成长。电音可说是年轻人的新语言,电音歌曲的聆听次数从去年到今年已成长1.5倍,幅度惊人。以新加坡用户最常聆听的语系来看,华语占总聆听量的五成以上、西洋约24%、持续成长的韩语已超过10%,目前已是第三大常听语系。音乐聆听量也跟社交活动、演唱会的举办呈现正相关,像是去KTV欢唱前、演唱会举办的前后,都会带动音乐点播 。

1. KKBOX上半年热搜关键字出炉 听音乐也与话题和时事息息相关 人气经营成关键

从2017上半年在KKBOX上被搜寻的关键字来看,在热门歌唱节目中爆红的歌曲,会带动听众上串流平台搜寻,进而也带动原唱的关注度。例如田馥甄在歌唱节目上演唱薛之谦的歌曲《演员》后,在KKBOX上搜寻「演员」的关键字数量激增,《演员》今年更占据KKBOX华语人气日榜第一名计103天,在周榜前十名共计34周!同时也带动原唱薛之谦的关注度,KKBOX六月华语排行榜前50名中就有7首薛之谦的作品。

网红效益也从网路延烧到音乐上,由社群粉丝团突破两百万人的「那对夫妻」的Kim填词,新加坡新晋创作歌手「黄宇哲」作曲的《妮妮》,屡屡攻占KKBOX排行榜第一名,并在榜上蝉联6周。显见人气与话题在点播率上成为不可忽视的因素之一。

2. 串流音乐成主流 线上听音乐、看演唱会越来越方便

根据KKBOX委托尼尔森透过网路访问进行的2016年「线上数位音乐市场」研究调查报告显示,在新加坡,消费者听音乐的来源正在逐渐转变,虽然目前仍是以免费的平台收听为最大宗,但比例并无成长;下载、购买实体CD与收听广播的比例也都逐年下降。唯一有成长的听音乐来源是「月租型付费线上收听服务」,整体和2015年调查相较上升了10%。

KKBOX指出愿意付费的KKBOX用户主要受到「便利性」包含离线收听(37%)与支援手机、电脑、平板等装置(35%)、「曲风多元、曲库丰富」(25%)与「个人化推荐」(23%)等因素所吸引。有超过44%受访者民众曾看过线上直播演唱会,以25-34岁看过线上演唱会的比例最高,有47%。可看出藉由科技提高观看演唱会的便利性,音乐更融入生活,也创造出各具特色的音乐体验。

此外,新加坡由于行动装置普及,100%受访者皆有智慧型手机;根据KKBOX内部资料更发现,KKBOX新加坡用户以行动装置听音乐的比例超过九成。

3. 主流音乐曲风越趋多元 电音正夯

K-POP席卷全球,在KKBOX也可看出成长,过去一年新加坡用户在韩语歌曲的聆听量已超过10%。

电子音乐(EDM)也是近期值得注意的亮点:电子音乐聆听量从去年2.9%跃升到今年的4.69%,成长幅度高达1.5倍。

4. 听歌单首度超越听专辑 点播主题与情境歌单成为新趋势

不同于以往听「单曲」或「专辑」的行为,在串流音乐的时代,越来越多人听音乐的起点是「歌单」。尤其是透过主题、情境和曲风来策展的歌单,能更快速、方便满足聆听音乐时的需求,也让人有机会认识更多元的音乐。

从今年上半年用户的聆听行为资料中,KKBOX发现,54%的用户曾播过「歌单」,高于播过「专辑」(46%) 的占比。例如KKBOX每周更新的「华语新曲速报」歌单,为用户精选每周最新发行的歌曲,一周有超过百万点播数;而在各式主题当中,最受欢迎、聆听数最多的前几名是:爱情、放松、运动、提神、亲子与派对,显示疗愈或实用的主题,特别受到喜爱。

*尼尔森 (AC Nielson) 调查机构合作的数位音乐大调查中,新加坡受访者为15-45岁、过去一个月内,有听过线上数位音乐的人,访问期间是2017年1月5日到2017年1月17日,共503位受访者,抽样误差为4.37 %

KKBOX 媒体联络

劉貴雄 Low Kwee Siong

kweesionglow@kkbox.com

+603 7610 0567

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