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从哈日风到享日学 KKBOX娱乐触角延伸抢攻新兴「享日世代」

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2019/06/27

从哈日风到享日学 KKBOX娱乐触角延伸抢攻新兴「享日世代」

KKTV推日文字幕服务两年有成 稳坐日剧影音串流领导品牌

全时娱乐时代来临 KKBOX整合线上线下 打造全方位娱乐平台

聪明享日世代教科书:KKBOX Prime精选日文歌单、独播日剧一手包

KKBOX旗下JUSTLIVE邀《单位展》主视觉设计师中村至男来台举办首场海外个展    

根据日本观光局统计,台湾去年 (2018) 旅日人次已达到475万人次,再次创下历年新高,台湾飞往日本的夏季航班数今年则再度蝉联各航线之冠!日检中心也表示,台湾每1万人就有36人报考日语检定,报考比例高居全球第一。而今年日本更换年号也在台湾掀起一阵「回顾平成」风潮,全台社群超过万笔讨论。日本许多人气歌手也看中台湾粉丝对日本音乐的超高支持度,纷纷宣布台来开唱,如去年的安室奈美惠、Mr. Children等,今年杰尼斯天团「Hey! Say! JUMP」睽违七年也将再度来台、唱进小巨蛋,预期将引爆抢票炫风;登上「NHK红白歌合战」多达八次的人气团体「可苦可乐」也即将于8月在台举行纪念成军20周年演唱会,此外每年动漫相关展览更是超过百万人次参加!还有日本当代最具代表性的平面设计师-中村至男,也选择台湾作为海外个展的第一站,展现日本文化在台湾的超高人气。

 

相较过去热衷「追星」的哈日风潮,新世代消费者重视质感生活,加上网路资讯发达,他们更加有意识地选择自己偏好的娱乐内容,在日本音乐、影剧、旅游、艺术等不同领域中培养出各自爱好者,并善用工具达到享受娱乐内容的目的,使得这些追随日本文化娱乐的人形成独特的「享日世代」。拥有最丰富日本音乐与戏剧的亚洲娱乐生活领导品牌KKBOX,观察旗下KKTV与KKBOX使用者行为,发现近年台湾人对于「日本文化」的关注与喜爱度大幅回升,KKTV的日剧与动漫的观看人数在一年内成长3倍,另外喜爱看日剧的用户使用大萤幕观剧的比例也明显比韩剧迷高,显示他们格外重视观影的品质。

 

日剧紧跟时事议题零时差 KKTV日剧跟播数量居冠

「享日世代」兴起 日剧收视回温 

KKTV日剧观看人次每季成长34% 一年成长3倍

KKTV自2018年起领先全台影音串流平台,每季同步日本跟播7至11部当红日剧,跟播数量居台湾串流影音平台之冠,观看人次更是平均每季成长34%,一年成长高达3倍。目前日剧约占KKTV全平台内容的20%,观剧排行榜上前10部就有6部是日剧。随着5月令和年号更换,「回顾平成」这股趋势带动KKTV在2019年第二季日剧观看人次单月成长幅度冲破70%。

 

近期日剧题材越来越多元,从生动刻划同志议题的《昨日的美食》、《大叔的爱》,讨论职场生态《无法成为野兽的我们》、《我要准时下班》,到探讨网路霸凌与假新闻议题的《Fake News假新闻风暴》、《3年A班--从此刻起,大家都是我的人质》等等,都因为台日文化上的相近性,内容贴近台湾观众现实生活而引起高度共鸣,创造社群高度讨论。其中由KKTV在台首播的《我要准时下班》,真实刻画出日本职场的社畜样貌,不少让人心有戚戚焉的经典台词,如「为什么日本人对迟到斤斤计较,却那么不遵守下班时间?」、「朝九晚六下班后,还是来吃小笼包比较幸福。」等,仿佛说出台湾上班族的心声,自4月开播以来周周蝉联KKTV观剧排行榜冠军,该剧昨(25)在日播出最终回,创下12.5%的收视新高,KKTV也将于今(26)日上架,让用户可以及时抢看大结局。

 

除此之外,面对台湾日本娱乐市场走向分众,KKTV也持续引进最新热门动漫作品,包含《进击的巨人》、《一拳超人》等,满足多元的日本娱乐需求,动漫类别观看人次占比在今年第一季提升至10%,较去年同期成长3倍,而「动漫」相关歌曲在KKBOX日语类歌曲的表现中,占比超越J-Pop,成为近期最受欢迎的日文曲风。日剧主题曲也同样备受欢迎,去年的夯剧《法医女王》主题曲〈Lemon〉更一举攻上KKBOX年度累积榜日文歌曲冠军,显示享日世代的多样化面貌。

 

「享日世代」更在乎观影品质 爱用大萤幕追剧

娱乐与学习兼顾 KKTV日文字幕使用者月成长66%

KKTV观察自家用户的观影行为发现,喜欢看日剧的用户平均年龄约为25-55岁,男女大约各半,观看黏着度高,几乎每部剧都会观看到60%以上,而喜欢韩剧的用户年龄结构较年轻,女性占了65%以上,喜欢尝鲜,但容易弃剧。从数据中也显示出喜欢日剧的用户使用大萤幕投放的比例高于喜欢韩剧的用户,展现「享日世代」在乎观影品质的特性。

 

此外,KKTV掌握「享日世代」善用网路资讯、工具以及在乎CP值的特质,将观赏日剧作为学习管道的趋势,推出日剧日文字幕服务迄今满两年,累积650小时以上日文字幕服务,每月使用次数平均成长66%,目前每10位在KKTV观看日剧的用户中就有3个人会使用日文字幕,显示日语学习的新趋势。

 

 

KKTV七成会员加入KKBOX Prime 「享日世代」专享全方位娱乐服务

Prime会员影音娱乐一手包 展览演唱会购票再享独家优惠

KKBOX推出KKBOX Prime会员服务,用最超值的方案满足喜欢日本娱乐文化的用户们在音乐、影音、展演等方向的需求,吸引许多人加入,KKTV已有七成付费会员加入KKBOX Prime,显见越来越多消费者认同KKBOX「全时娱乐」的理念,成为聪明消费的「享日世代」。此外,KKBOX也观察除了戏剧与音乐,日本的设计美学也影响着台湾的设计圈,旗下「JUSTLIVE 就是现场」凭借着在音乐活动深耕多年的专业和经验,今年起跨足大型艺文展览,与日本知名平面设计师中村至男共同筹划近一年,将在7月来台举办首场海外个展《中村至男自选展Norio Nakamura Taipei Exhibition 2019》,跨海带来毕生最完整作品,包含曾受邀创作的Miffy米飞兔系列作品,除此之外,也加码邀请日本知名表演艺术团体—明和电机,独家于展场内演出及对谈,而搜罗众多商品的「明和电机特别贩卖部」也将快闪进驻展区,带给粉丝更多元的体验。 KKBOX也为Prime会员推出双人预购八折优惠,目前门票已于KKTIX、全家FamiPort、博客来、udn、ibon热卖中。中村至男曾获龟仓雄策奖、每日设计赏两大日本指标性荣耀,并曾担任日前《单位展》主视觉设计师,堪称日本当代最具代表性的平面设计师之一,势必将再掀起一波看展风潮。

KKBOX 媒体联络

Elaine Huang

elainehuang@kkbox.com

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