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数位发行渐成潮流徐若瑄《好眼泪坏眼泪》没有CD照样冲上排行榜

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2010/12/13

没有实体CD、没有千万宣传预算、没有电视MV强力播送,音乐可以怎么发行?发行后是否可以取得回响登上排行榜?消费者是否真的只是盲从五光十色的华丽营销包装?

以往,传统唱片发行时总会伴随庞大的宣传阵仗,然而,随着合法数字音乐的逐渐成熟,不论国内外音乐市场都出现了有别于实体的数字发行潮流。九月份甫发片的徐若瑄Vivian,在新专辑制作出期,艾回唱片公司就力邀作品,经过漫长的拆选后,与搭配唱片专辑的完整性,《好眼泪坏眼泪》就被剔除在10名之外成为遗珠之憾;为了不将好作品沉没,艾回唱片公司特将此首歌曲开放数字版权,独家在KKBOX抢先发行。此次,徐若瑄《好眼泪坏眼泪》在缺少实体宣传的大规模包装,单纯以单曲数字发行,在KKBOX在线音乐平台上冲出好成绩,打败其它拥有实体宣传规格的唱片,一度拿下KKBOX人气排行榜的榜首。这代表了几个重要的转变现象:

1. 数字通路成为下一代唱片发行潜力市场:
台湾在线音乐自1999年窜起后,有关版权纷扰不断,在KKBOX以合法之姿首先创下成功佳绩后,引领其它业者转以合法经营之途,更带动了台湾在线音乐的蓬勃发展。网络科技的快速与便利,更成就了数字通路成了新兴潜力市场。

2. KKBOX成为音乐创作的实力舞台:
从徐若瑄《好眼泪坏眼泪》亮丽成绩来看,没有庞大实体宣传预算,仅以KKBOX作为发行平台,获得KKBOX会员青睐,更显见KKBOX已经成为音乐创作的实力舞台。而也证明了消费者并非只是盲从于偶像崇拜,当好音乐出现时,消费者的耳朵就会变得灵敏起来。

3. 音乐创作少了营销包装,质量成了第一考虑:
没有了华丽包装后,音乐创作最重要的就是质量的表现。此次,艾回唱片公司独具慧眼,将《好眼泪坏眼泪》这首歌开放单曲数字版权,并一度取得KKBOX人气排行榜榜首,且盘据在排行榜内前十名不退。由此可见,虽然没有了百万包装,KKBOX也能让音乐创作的质量更加明确与有效的传达给消费者。

KKBOX 媒体联络

Abby Tu

pr@kkbox.com

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