2011/01/04

KKBOX 全面開創數位匯流新紀元

KKBOX 全面開創數位匯流新紀元
~打造全方位娛樂新媒體 為線上音樂開創無限商機~

合法線上音樂品牌KKBOX自2004年開始,以獨創的Streaming收聽經營模式,站穩線上音樂最大市佔率,領先業界難以超越。而從2011年開始,KKBOX為滿足不同族群,預計將推出多樣化的商業模式,讓消費者可依照自己聽音樂的需求,選擇適合的方案,勢必將為線上音樂帶來一股旋風。

近年來,KKBOX除了持續投入開發各式行動平台版本,鞏固在B2C 市場的優勢地位外,亦積極與中華電信合作推出「放心播」公播機,將現有市場範疇延伸至B2B 合法公播的領域上。從PC到各式手機平台,從一般消費市場到商用市場,KKBOX都展現了線上合法音樂第一品牌橫向與縱向的整合力。2011年起,KKBOX更將大舉進軍日本市場,為線上串流音樂服務開創出更多可能。


KKBOX攻占行動音樂市場 成績傲人

2010年是線上音樂產業極具突破性的一年,據Gartner報告指出,至2010年為止,全球行動音樂市場總值將超過323億美元,其中亞洲市場將占41%,平均年成長率超過40%,已成為網際網路重要的加值內容之一。

KKBOX近年來持續耕耘行動音樂市場,積極研發各式新硬體的軟體開發,自推出Windows Mobile版後,更是全世界第一家提供iPhone及Android版的音樂下載服務軟體廠商。如今,KKBOX在行動音樂的市場中已看到了豐碩的成果,2010年新用戶的成長來源之中,就有46%是來自智慧型手機之用戶,相較於去年的5%,成長了將近十倍!

KKBOX全面開拓新型態商業模式

行動音樂的熱潮在智慧型手機的大量生產以及行動電話系統業者的推波助瀾下,未來更會以倍數成長,KKBOX早早搶攻行動音樂市場顯示其經營上的遠見以及獨到之處!2011年,KKBOX為滿足不同消費者的需求,搶攻不同族群,將史無前例推出多樣化的商業模式;除了繼續原有吃到飽的經營型態,未來將新增不同的計費方案,新付費方案不僅可線上享受百萬首音樂,還可下載買斷數位單曲(即mp3格式)。屆時,消費者不但可在KKBOX上搶購到最熱門的數位單曲,還可同時享用百萬首好音樂,勢必將為線上音樂市場帶來一股熱潮!

根據資策會的研究調查發現,付費購買數位音樂單曲的消費者長久以來佔有一定的比例,Mp 3格式讓消費者可自由存放於自己的硬碟當中,相較之下給人一種扎實的擁有感。因此,KKBOX在成功經營線上串流模式之後,於明年提供更多樣化的選擇,讓消費者依照自己聽歌的習慣,選擇適合自己的方案,並希望藉此吸引新會員的加入,進而讓消費者能夠體驗線上串流音樂的便利性與優點。


KKBOX 集全方位娛樂平台於一身 開創數位匯流新紀元

不僅在商業模式上力求多樣化,KKBOX在經營上也尋求多元化;繼2010年與中華電信合作推出hifree,成為線上音樂跨入新寬頻網路媒體平台首例的新經營模式後,2011年更積極整合上下資源,將現有的市場延伸至合法公播的領域之上,與中華電信再次聯手推出「放心播」公播機。利用KKBOX所建立的合法線上音樂經營模式以及強大的音樂資料庫,設計出超過200個音樂頻道和百萬首流行曲目可供選擇。只需要網路連線即可享受各式音樂所營造出的獨特氛圍,為店家打造出百分百合法的音樂環境,再也不用擔心因公開播放歌曲而觸犯了法律!

KKBOX不僅跨產業彙整其經營架構與模式,主動創造音樂價值,更積極成為全方位的娛樂媒體中心;去年透過與華娛衛視合作的「KKBOX音樂互聯」節目,將KKBOX的品牌與在音樂上的影響力帶到中國大陸的每一個角落,2011年,KKBOX更將從虛擬媒體跨足到實體世界,於一月初發行「KKBOX音樂誌」月刊雜誌!從新興媒體跨足傳統媒體,KKBOX利用虛實整合延伸品牌勢力,也讓KKBOX在華語歌壇中的重要性與指標性更加確立。相信在不久的將來,KKBOX在娛樂市場上的影響力,將不容小覷。


KKBOX 站穩台灣 積極佈局海外

在台灣站穩腳步後,KKBOX於去年底進軍香港市場,目前已開始獲利,樂觀預估明年成長率為100%。而去年底,KKBOX也正式納入日本第二大電信廠商KDDI,成為旗下子公司,預計今年春天正式進軍日本。在智慧型手機旋風襲捲日本電信市場的當下,KDDI看上KKBOX團隊堅強的研發實力以及市場佔有率,收購76%股權,未來KKBOX將運用其在智慧型手機與雲端音樂的技術與經驗,與KDDI合作推出新的線上音樂服務。未來,除台灣、香港、澳門、日本外,KKBOX更將前進新加坡、馬來西亞、印尼與中國等其他海外市場,把台灣線上音樂品牌帶到世界各地,期許成為華人世界最有影響力的音樂平台!

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