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首度公开! KKBOX 公布 2019 娱乐产业趋势分析

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2019/12/04

首度公开! KKBOX 公布 2019 娱乐产业趋势分析

携手 KKTVKK 选物、KKTIX 「分众」成各娱乐服务关键字

高尔宣、吴青峰、李佳欢为年度爆红新人 KKBOX 公布音乐有趣大数据

用户最爱 2 倍速播放、OTT 逐渐走进客厅 KKTV 分享 OTT 产业新发现

女生通勤狂滑、男生午休与深夜下单 KK 选物分析两性不同购物习惯

KKTIX 销售逾 4 成小巨蛋演出 电子票券使用达历年新高 首揭露抢票秘诀 


亚洲娱乐生活领导品牌 KKBOX 今首度公开「 2019 年台湾娱乐产业趋势报告」,从长期观察市场发展以及用户「听歌、追剧、购物、抢票」等娱乐消费行为,解析未来产业发展趋势。近年不论是「KKBOX 音乐、KKTV 影剧、KK 选物与KKTIX 票务」,可以观察到分众已成趋势,2019年消费者更知道自己要什么、更在意「品味」、多元跨装置使用,用户比起以往更自主掌控自己的「娱乐生活」,年轻人对于「小众、独立、新品牌、新人」更感兴趣。

 

从各服务大数据分析中,KKTV 发现有越来越多用户在观看影剧时会使用「倍速播放」快速把剧追完,并不是单纯「想快转」,而是为了快速跟着上潮流,与社会产生连结、与朋友有共同话题讨论。 KKBOX 也发现,在台湾土地上竟存在着「时间差」,南部、北部用户听音乐行为大不同;KK 选物从购买数据中看出,「女生喜欢把握时间快快买、男生习惯找个时间慢慢滑」男女购物消费时间与喜好有着差异。在秒杀场的活动场次中,KKTIX 也发现,成功抢到票的人以购买「单张票比例最高」,且坐在电脑前透过「网页购票」是最容易抢票成功的方式。

KKBOX

 

 

听歌趋势 1 :南北听歌习惯大不同!周末南部用户超爱听音乐

KKBOX 从 2019 年全台各县市听歌时间数据分析,发现台湾南部地区(云林、嘉义、台南、高雄、屏东)与北部(双北、基隆)听音乐大数据存在有趣的行为差异。从听歌高峰来看,南北听歌时间较集中在「通勤、午间、睡前」时间,由于北部地区民众普遍离通勤地点较远而较早出门,听歌高峰落在上班、上课前的8 :30,而通勤的交通工具也是影响听歌意愿的关键因素,北部多选择搭乘大众运输工具,可以比较从容的使用手机,听歌量高于多半为自驾通勤上班与接送上课的南部用户,另外也观察北部用户较习惯于周间听歌,周末时段南部用户选择听音乐作为休闲娱乐比例更高。

 

听歌趋势 2 :揭密 2019 音乐曲风趋势,嘻哈依旧火热,R&B 成为年度大黑马  

KKBOX 也公布 2019 年度曲风趋势分析,「分众」依然是今年音乐风格的发展方向,也从各曲风中逐渐看出消长。 「Hip-hop(嘻哈)」热潮持续延烧,从今年金曲奖诞生史上首位嘻哈歌王Leo 王、KKBOX 排行榜五冠王OSN 高尔宣到带起「陷阱妹」与「gucci 舞」热潮的屁孩Ryan,今年台湾乐坛掀起新生代的嘻哈风潮,也让2019 年嘻哈曲风聆听总数相较去年增加超过3 成。

 

另一个受瞩目的曲风为「R&B」,近几年如Julia 吴卓源、Karencici 等新生代歌手,开始尝试将作品融入R&B 元素,新作品一推出往往攻占KKBOX 综合新歌即时榜,让越来越多年轻人爱上这较为慵懒放松的曲风,聆听总数相比去年增加20%,其中又以20 岁以下的年轻族群最为明显,成长了将近60%。除了聆听趋势外,KKBOX 也发现在超过4500 万的曲库中,2019 年上架且被标示为「Hip-hop」与「R&B」曲风的歌曲较去年同期成长2 倍,可见这两个曲风不仅逐渐受市场欢迎,也成为音乐人在创作时的重要参考依据。

 

另外在曲风趋势中也可发现,几年前因多场大型电音派对与夜店所掀起的「EDM(电子音乐)」热潮,自2018 年成长曲线开始趋缓,今年比起去年聆听量也略为下滑,可看出「时事」与「相关实体活动」也是影响曲风流行的因素之一。

 

听歌趋势 3 :2019 艺人窜升榜出炉,一次公开最受各年龄层喜爱的「爆红」歌手

今年KKBOX 公布在2018 - 2019 年间,两年内首次发片歌手之知名度窜升榜,有别于传统排行榜,透过知名度窜升榜机制可以看出年度「爆红」指标,也特别细分各年龄层,更可感受世代间喜好特色,其中吴青峰、OSN 高尔宣、李佳欢三位歌手称霸各年龄层窜升榜,吴青峰与李佳欢皆在选秀节目上藉由好表现成为话题热点,吴青峰在节目上翻唱日本歌手高桥优的作品〈起风了〉,诗意歌词配上动人旋律更是直冲KKBOX 新歌周榜冠军,后续新专辑歌曲也陆续引发话题;李佳欢则是一上架在选秀节目上翻唱的歌曲〈不痛〉,随即进到KKBOX 新歌周榜前五名,顺势推出的首张专辑抒情主打歌〈过期了〉,录制歌曲时刚好遇到失恋,让这首歌在话题与质量兼具下,登上KKBOX 华语新歌周榜前5 名,以干净甜美的嗓音搭配话题,成功吸

引各年龄层关注。另外高尔宣的作品〈Without You〉更勇夺KKBOX 新歌即时榜、华语新歌日榜、华语新歌周榜、华语单曲日榜,以及嘻哈单曲周榜等5 个KKBOX 指标性排行榜冠军,成为年度讨论度最高的饶舌新人。

 

观察20 岁以下区间,抖音等短影音平台持续在年轻人间发挥影响力,演唱〈绿色〉、〈你的酒馆对我打了烊〉的抖音爆红歌手陈雪凝,成为今年青少年关注的歌手前五名;另外有趣的是在30 - 39 岁以及40 岁以上的族群皆出现「小潘潘+ 小峰峰」,观察数据发现关键因素为「爆红歌曲」及「亲子族群」两大因素,2018年「学猫叫」这首歌于网路爆红后,因其简单易懂的歌词与朗朗上口的旋律,成为亲子族群中讨论度最高的歌曲。



 

 

听歌趋势 4 :智慧音箱带起物联网装置热潮 跨装置听音乐已成生活最佳体验

今年音乐趋势除了曲风跟艺人,硬体发

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Low Kwee Siong

kweesionglow@kkbox.com

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