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全民娛樂需求增加 KKTV觀劇流量成長85% KKBOX播歌量上升10%

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2020/04/24

全民娛樂需求增加 KKTV觀劇流量成長85% KKBOX播歌量上升10%

OTT影劇帶起OST歌曲聆聽 反應在KKBOX華、日、韓語及西洋排行榜上

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在這非常時期為防止疫情擴散,政府呼籲大眾盡量待在家,減少在外感染風險。亞洲領先媒體科技集團 KKBOX Group 觀察,近期民眾對於娛樂需求量增加,反應在「看劇、聽歌」行為上,數據顯示 KKTV 20201月至3月流量比去年同期成長了85%,觀影時數也比去年同期成長了50%;在聽歌上,KKBOX 總播歌量上升10%,平均每人播歌次數也上升近 15%,足可見在疫情期間,大家待在家時間多,看劇、聽歌的時間也會拉長,透過娛樂休閒來舒緩壓力與轉換心情。為了讓大家更享受在家時光,影音串流平台KKTV 推出21天「娛人養成計劃」,提供免費序號讓大家在防疫與連假期間安心待在家,不出門就可拯救世界!【更多KKTV「娛人養成計劃」及序號領取詳細資訊,請見:https://hi.kktv.to/QTRJQ

 

全民娛樂需求量爆增,KKTV總觀影流量成長85%KKBOX總播歌量上升10%

OTT影劇帶起OST歌曲聆聽,反應在KKBOX 華語、日語、韓語及西洋各語系排行榜上

 

影音串流平台 KKTV 發現,20201月至3月總流量比去年同期成長了85%,觀影時數也比去年同期成長了50%。另外「非跟播劇」數據也有成長,比起2019年成長14%。推測原因是,近期民眾因防疫待在家時間較長、對於OTT影劇的娛樂休閒需求比以往大,而新劇每週平均只能更新12集,用戶在追完新劇之後,仍會持續黏著在KKTV上觀看其他已有完結篇的非跟播劇。

 

近期大家對於影劇的需求增大,用戶聆聽習慣改變也反應在亞洲娛樂生活領導品牌KKBOX的數據上。KKBOX發現:與去年1月至3月相比,KKBOX 的總播歌量上升10%,平均每人播歌次數也上升近 15%。在華語、日語、韓語及西洋單曲日榜上,影劇原聲帶 OST 歌曲皆名列前茅。

 

推測因疫情影響,各語系優質戲劇維持在話題熱度的時間拉長,也讓 OST 歌曲在榜上的時間隨之增加,並帶動插曲進攻各語系排行榜。以許光漢、柯佳嬿主演的台劇《想見你》為例,這部在年初已掀起熱潮的劇,隨著年後民眾在家時間增加,更多人有時間看劇也讓《想見你》持續延燒,即使2月中就已經播出結局,從213日一直到41日,由八三夭演唱的主題曲〈想見你想見你想見你〉站穩 KKBOX 華語單曲日榜48天冠軍與華語單曲週榜蟬連6週冠軍;由伍佰 & China Blue 1996年發行的〈Last Dance〉逆襲攻入華語單曲日榜亞軍,以及由孫盛希演唱的英文片頭曲〈Someday or One day〉,到位闡述女主黃雨萱想見李子維的心境,催淚指數爆棚,蟬連「西洋單曲日榜」10天冠軍,力壓小賈斯汀(Justin Bieber)、卡蜜拉(Camila Cabello)等大咖西洋歌手。

 

KKBOX 日語排行榜上,由 KKTV 架上的流量保證動漫《鬼滅之刃》主題曲〈紅蓮華〉與近期最火日劇《戀愛可以持續到天長地久》主題曲〈I LOVE...〉稱霸,〈紅蓮華〉在 KKBOX 2019年日語單曲榜獲得冠軍,且上架以來連續進榜38周,每週都維持在前十名,累積連續15週冠軍紀錄被〈I LOVE...〉中止;由Official鬍子男dism演唱的〈I LOVE...〉以各種版本作為日劇背景音樂,對每段劇情起了畫龍點睛的效果,因而大受歡迎。這首歌1月搶聽上架後,連續兩周拿下新歌週榜冠軍,至今連續7週進佔單曲榜前十名,更打敗〈紅蓮華〉奪冠。

 

另外,韓劇《梨泰院Class》原聲帶上架前,包括「梨泰院」、「梨泰院class」等關鍵字,短短一週就在KKBOX搜尋上累積超過20,000筆搜尋紀錄。主題曲〈開始(Beginning)〉上架僅16小時便登上 KKBOX 新歌即時榜冠軍,並在隨後一舉攻下韓語新歌、單曲雙料冠軍,是近年表現最亮眼的韓劇原聲帶。不只〈開始 (Beginning)〉受到熱烈迴響,包括資深搖滾主唱河鉉雨演唱的〈石頭〉、OST女王尹未來演唱的〈Say〉在內,共有8首歌曲至今持續佔領韓語新週榜前10名。

 

在全民在家看劇時間變多以及歌手延後發片兩個因素下,以往隨著戲劇播出結局,OST 也會逐漸退燒的情況出現變化,優質戲劇維持在話題熱度的時間拉長,不僅讓 OST 在榜上的時間也隨之增加,也帶動插曲進攻各語系排行榜,成為疫情時期影音娛樂產業的特殊狀況。

 

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KKBOX 媒體聯絡

Jerry Fang

pr@kkbox.com

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