KKBOX 聯手 Firstory 推「DAI 動態廣告插播」，支持創作者內容變現

台灣 Podcast 邁入多元變現時代，「動態廣告插播」轉化長尾流量

KKBOX 聯手 Firstory 推廣告分潤機制，支持創作者內容變現

補足商業模式最後一塊拼圖，為聲音經濟生態圈創造共贏

亞洲最具影響力聲音社群品牌 KKBOX，今（11）日宣布與 Podcast 託管平台 Firstory 共同推出「動態廣告插播」（Dynamic Ad Insertion，DAI）功能，以更具彈性的變現機制，協助創作者獲得收益、持續內容創作。不僅補足 Podcast 商業模式最後一塊拼圖，也為蓬勃發展的聲音產業注入新的活水與動能。

支持「創作有價」，DAI 助更多創作者獲得收益

台灣 Podcast 市場自起飛以來快速成長，為聲音經濟開展新的商機，不但吸引眾多原生創作者投入產製，也成為跨界 KOL、名人媒體、企業品牌、政府部門和廣播電台業者相繼轉戰的新舞台，創作內容百花齊放。據 Firstory 數據統計，2021 年台灣 Podcast 市場整體收聽數增長 280％，市場關注度及影響力持續攀升，而如何將內容變現一直是眾所關心的熱門議題。

Podcast 商業模式在過去兩年逐步建構成形，如業配置入、口播廣告，另包括贊助與訂閱功能也陸續推出市場，提供創作者更多盈利機會。儘管如此，現有商業模式對於前段創作者較有助益，中後段創作者不一定都能受惠，長期下來難有動力支撐創作。為支持創作者內容變現，KKBOX 與 Firstory 共同推出 DAI 動態廣告插播，幫助更多創作者創造被動收入、放大廣告效益。

KKBOX 總經理黃嘉宏表示：「從音樂一路拓展到更全面的聲音內容，支持『創作有價』一直是我們在做的事情。KKBOX 不僅重視音樂創作者與串流版稅分潤，現在也藉由 DAI 功能，幫助 Podcast 創作者從內容創作中獲得更多收入與肯定、支持他們繼續創作，也讓更多人願意投入 Podcast 產業，我們認為這是很重要的一步。很開心 KKBOX 能參與其中，未來也將與 Firstory 有更多合作，持續讓更多聲音被發現與聽見。」

活化過往單集長尾流量，為創作者、廣告主與生態圈創造共贏

台灣 Podcast 邁入多元變現時代，DAI 的推出使商業模式更完整多元，也能將過往內容流失的流量轉換變現。Firstory 分析數據顯示，Podcast 每月總收聽數中有 48.4% 為收聽過往單集，經反覆驗證 Podcast 不只新集數有流量，過往內容也具有長尾效應。

由於目前廣告置入多採單集買斷形式，音檔無法隨廣告走期彈性置換，一旦走期結束便無法持續轉換收聽流量、發揮廣告效益，對創作者與廣告主都是損失。據美國互動廣告協會（IAB）報告指出，Podcast 嵌入式廣告需求開始轉移至更具彈性的 DAI 廣告形式，DAI 廣告營收占比從 2019 年 48％ 攀升至 2020 年 67％ 超越嵌入式廣告， 逐漸成為主流廣告獲利模式。如今台灣 Podcast 市場眾所期盼的 DAI 終於推出，能以更具廣度與靈活度的變現機制填補缺口、有效轉換過往單集的長尾流量，未來成長空間深具潛力。

Firstory 共同創辦人于子軒指出：「今年相較於 2021 年已累積足夠內容，也是適合導入 DAI 的時間點。DAI 有助創作者活化過往內容，並為創作者、廣告主與產業生態圈創造共贏，這也是開發 DAI 的重要指標。」

KKBOX 做為 Podcast DAI 廣告獨家代理商，面對品牌與廣告主具有豐富經驗與資源，不僅提供廣告音檔錄製上架服務，也結合 KKBOX 平台版位與資源發揮流量綜效，放大品牌聲音及投放效益。于子軒也提到，雙方專業分工讓 Firstory 能更專注開發 DAI 系統，年底前可望逐步實現下階段相關規劃，也將持續協助創作者獲得收益、繼續創作，陪伴創作者朝專業創作者的方向進發。

隨著 DAI 功能正式上線，節目託管在 Firstory 平台上的創作者，現可自由開啟單集廣告授權、選擇動態插入廣告至節目開頭或結尾，系統將依廣告走期自動上下架，內容也將進一步分發至各大 Podcast 播放平台。目前已有許多創作者躍躍欲試，期待透過 DAI 轉換過往單集流量、早日獲得初步收益；對廣告主而言，DAI 將為品牌曝光提供更多元管道，能降低單次溝通成本、擴大廣告投放綜效。更多 DAI 機制與廣告投放詳情，請至 Firstory 官網及 KKBOX DAI 廣告專頁進一步了解。