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KKBOX REWIND 2022 年度回顧功能上線!超能解放你的「聆聽回顧」,同步推出全新「超能力心理測驗」

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2022/12/01

探索年度聆聽軌跡,發現個人成長變化

KKBOX REWIND 2022 年度回顧功能上線!

超能解放你的「聆聽回顧」,同步推出全新「超能力心理測驗」

即日起至 2023.01.16 再享首購三個月免費聽

亞洲最具影響力聲音社群品牌 KKBOX,今(1)日動感推出 KKBOX REWIND 2022 年度回顧,「超能解放」專屬於用戶的個人聆聽回顧與變化,另同步推出全新超能力心理測驗,以特製超能力小怪物與情境歌單展現個人特質,讓更多喜愛音樂和 Podcast 的聽眾都能參與同樂,從中探索自我特質與獨特魅力。

音樂分眾趨勢確立,年度回顧探索個人變化

在串流音樂普及與社群媒體帶動下,人們接觸音樂和聲音內容的管道更加即時多元,分眾趨勢也愈趨顯著。KKBOX 不僅積極經營內容與開發功能,也因應聆聽趨勢變化持續精進推薦機制、各曲風情境歌單與編輯歌單,讓聽眾認識更多新聲音、隨時都能聆聽來自世界各地的音樂作品。

KKBOX 從千萬用戶聆聽數據觀察,近十年每人平均每週點聽藝人數、不重複歌曲數至今已翻倍成長,聆聽時間也持續攀升,2022 年每人平均每天聽歌時間約 1 小時;用戶聽歌口味也不再只集中於一線歌手,Top 100 歌手的總聆聽量占比已非壓倒性過半,反映用戶聆聽行為與喜好逐漸走向音樂多元分眾化。

KKBOX 商務發展中心副總葉展昀表示:「我們從聆聽數據發現,大家對音樂的喜好愈來愈分眾,不只聆聽音樂的時間點超乎想像地廣泛,在不同時期聆聽的音樂類型也非常多元。我們努力讓各種聲音都被聽見,希望透過音樂和聲音內容與用戶相連結,無論在任何情境場景都能陪伴大家。今年年度回顧將『超能解放』聆聽行為背後的意義,期望伴隨大家探索、連結與分享不一樣的自己。」

回顧個人聆聽歷程,超能力心理測驗展現獨特自我

今年 KKBOX 年度回顧以「超能解放」為核心,不僅總結 2022 年度聆聽軌跡,也在後疫情時代陪伴用戶進一步探索更個人化的聆聽轉變,同時玩轉時間概念,發掘個人在當年度每個季節、甚至是近年 Top 1 歌曲變化及其他隱藏數據,感受「超能核」如何經由每個聆聽選擇而變化,到逐漸發展成個人專屬「超能力」,從具象化體驗中發現自我改變的與眾不同。

年度回顧活動除了剖析多項數據推出「聆聽回顧」,幫助用戶探索個人聆聽變化,今年 KKBOX 也為更多喜愛音樂的聽眾打造全新「超能力心理測驗」,透過日常音樂行為相關題目,進一步發掘行為和選擇背後所蘊藏的個人特質,測驗結果更搭配超能力小怪物與情境歌單,還能分享至社群平台與眾同樂、展現獨特魅力。

KKBOX 年度回顧兩大活動即日起正式開跑,活動期間至 2023 年 1 月 16 日止,KKBOX 用戶只要登入行動裝置 App,於站內「發現」頁面中的「超能解放」入口點選進入,即可探索個人年度聆聽回顧,建議將 App 更新至最新版以享有最佳體驗。

活動同期所推出的超能力心理測驗,則不限用戶身分,歡迎所有喜愛音樂的廣大聽眾共同參與,完成指定任務還有機會享兩大限定優惠:

  • KKBOX 首購三個月免費聽:凡新註冊用戶、試用用戶或試用過期用戶,於活動期間完成 KKBOX 超能力心理測驗,就有機會獲得 KKBOX 期間限定方案專用連結,完成付款後即可享標準音質首三個月免費聽,第四個月起恢復原價每月新台幣 149 元,詳情請參 Facebook 粉絲頁活動說明

  • KKBOX x Yahoo 奇摩購物中心限定優惠:KKBOX 與 Yahoo 奇摩購物中心首度合作,推出「KKBOX 超能解放聆聽回顧活動 x Yahoo 奇摩購物中心 1212 年度金虎獎」限量優惠活動。即日起至 12 月 12 日止,凡參加 KKBOX 超能力心理測驗並完成指定任務,就有機會搶 200 元折價券,若加碼完成 KKBOX Facebook 社群任務,還有機會參與 1212 購物金抽獎活動,詳情請參 Facebook 粉絲頁活動說明

歌曲長度縮短、影劇帶動點聽、Podcast 播放成長,精彩回顧三大趨勢亮點

用戶聆聽行為除了反映音樂喜好持續多元分眾,KKBOX 也觀察到樂迷在碎片化時代較難長時間專注集中,無論是歌曲長度或前奏過長都會影響續聽意願,對音樂創作大環境也構成一定影響。

KKBOX 數據顯示,全球流行歌曲長度逐漸縮短成為新趨勢,以華語歌曲為例,2005 年歌曲長度平均 245 秒逐漸縮短至 2022 年 166 秒,2022 年華語新歌長度多以 3 分多鐘為大宗,更有不少熱門歌曲長度不到 3 分鐘。不僅如此,為了在茫茫歌海中抓住聽眾耳朵,「歌曲前 30 秒」也成勝負關鍵,縮短前奏「3 秒內開唱」也成為新世代歌曲新現象。

此外,2022 年也延續去年熱門影劇歌曲帶動點聽趨勢,如美劇《怪奇物語》第四季選用 Kate Bush 1985 年單曲〈Running Up That Hill (A Deal With God)〉,在台灣與香港都有近千倍播放成長率相當驚人;好萊塢電影《捍衛戰士:獨行俠》也帶動原聲帶歌曲點播,包括 Lady Gaga〈Hold My Hand〉、OneRepublic〈I Ain’t Worried〉分別占據西洋年度累積榜冠亞軍。另包括台劇《華燈初上》片尾曲〈好不容易〉、電影《我吃了那男孩一整年的早餐》主題曲〈想知道你在想什麼〉,雙雙搶進華語年度累積榜前五名;日本動畫《鬼滅之刃》、《咒術迴戰》、《間諜家家酒》、《派對咖孔明》、《鏈鋸人》等高人氣作品,也發揮效應帶動相關歌曲點播表現優異。

Podcast 方面也有傲人表現,2022 年 KKBOX Podcast 總播放次數超過 2,000 萬大幅度成長,不重複下載數成長 85%;最受歡迎節目續以「娛樂、生活、心靈療癒」三大類型為主,反映聽眾在後疫情生活下,對輕鬆與心靈成長內容需求仍然強勁。2022 上半年 KKBOX 與 Podcast 託管平台 Firstory 共同推出「DAI 動態廣告插播功能」,近日更一舉榮獲「MarTech 未來之星創新大賽」創新產品組大獎,未來將繼續支持創作者內容變現、放大品牌聲量與投放綜效。

隨著 KKBOX 即將邁入 20 週年,接下來將有更多精彩活動資訊釋出,持續陪伴大家感受每個動聽時刻,敬請期待!

KKBOX 媒體聯絡

Angela Yang

pr@kkbox.com

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