這陣子網路上連續出現兩次點名事件，一是台灣眾名人也紛起效尤的「冰桶送愛」活動，另一個則是臉書上到處流竄的「最愛名單排行榜（電影、專輯、書）」分享，我倒是想起小時候也有一種點名活動，說是當你收到某一封特殊信件，如果不將內容抄寫十次分寄給其他十個人，就會帶來厄運什麼的。同樣是人際傳播的點名活動，果然因為時代與科技進步，連傳播方式都改變了。
如果從本質面來探究，冰桶事件倒還容易理解， 初衷就是要提醒大家藉由實際行動親身體驗漸凍人的感受，即便後來行動像是喝水傳話般越傳越歪，確實也讓更多人認識了這個罕見疾病，達到傳播的效益。壞運信也算簡單，不信的人不理會，相信或害怕的人頂多就照做，無痛亦無害。關懷與恐懼，確實都是傳播動力，可是最愛名單這個活動至今我仍然摸不著頭緒，是什麼原因讓大家如此熱烈轉貼回應，難道就只是因為被點到名不能不回，或單純因為可以展現自我嗎？ 還是背後其實隱藏著什麼巨大的行銷陰謀？
網路傳播已然成為各類宣傳工作最重要的媒介， 對於幾乎沒有媒體預算的我們來說，它甚至是唯一。歌曲、MV、宣傳影片、活動預告或演出售票， 無一不是透過網路向外傳播，網路宣傳快速方便，自主性高，最重要是價格便宜，尤其當臉書一統江湖後，幾乎成為全世界最巨大的媒體（當然還有Twitter 或其他）， 每一個藝人、公司、品牌、商店都得申請一個粉絲專頁，企圖運用這個途徑達到最直接的溝通，但我們遭遇到的問題是，有些創作者並不善於，甚至恐懼透過這樣的方式溝通，當我們嘗試由公司代替發文，粉絲卻不買單，在這樣的時代，擁有這樣便捷直接的通訊方式，他們想要的是，臉對臉，直接和他們的偶像說話聊天。所以我想幫這些創作者說說話，如果他的粉絲頁不常更新，不常對你們說些早安晚安貼心的話，並不代表他就不重視你們，更多時候他希望你們聽見的是他的音樂，他的歌詞，他心裡的聲音。
就好像冰桶活動中被點名的名人，他當然會倒冰桶，當然會捐款，當然也會繼續點名，但這並不能代表他就能理解漸凍人的病理或需求。又如同被點名分享排行榜的人，他可能始終無法決定人生中真正的前十名，或其實他只是選擇了會讓自己看起來比較厲害的名單分享。真實世界的真偽善惡本來就很難辨別，更何況是千變萬化的網路世界。
