KKBOX公佈 3 大聆聽趨勢！瘦子、許光漢、五堅情竄紅，Podcast播放激升400%——2020年台灣娛樂產業趨勢報告（1）

KKBOX 聯手「線上影音 KKTV」與「電子票務 KKTIX」一起回顧 2020 年娛樂產業消費行為，解析後疫情時代的產業發展趨勢。從各方數據顯示，「OTT 追劇、聆聽 Podcast、線上觀看演出」成為民眾首選娛樂管道，無論是用看的、用聽的，更即時快速的影音服務接連創造各種爆紅現象。延續去年發布的歌手竄升榜，計算兩年內首次發片的華語歌手（團體）聆聽流量與知名度總和表現，發現今年歌手竄升榜全新洗盤！從中更能看到今年串流音樂聆聽趨勢：

趨勢 1：2020年歌手竄升榜出爐！瘦子E.SO人氣高漲、全民男友許光漢獲三冠王！

延續嘻哈熱潮，2020 年喜愛嘻哈曲風的歌迷越聽越廣，對於不同嘻哈音樂風格的接受度明顯提升，其中瘦子E.SO今年推出個人首張專輯《Outta Body 靈魂出竅》，以深刻的社會觀察和反思融入具生活感的旋律，專輯每首歌皆攻進 KKBOX 華語各大排行榜，堪稱年度爆紅代表！而台灣饒舌界最口無遮攔的雙人組「Asiaboy 禁藥王 & Lizi 栗子」，以鮮明直率的風格發表〈PIMP〉，直白又大膽的歌詞抓緊新世代歌迷的口味，衝進本年度竄升榜單。

全民男友許光漢，10 月推出單曲〈別再想見我〉勇奪三冠王，空降 KKBOX 新歌即時榜、華語新歌日榜、華語新歌周榜冠軍。YELLOW黃宣因演唱《想見你》電視劇插曲〈一天〉，得到廣大迴響，獲得高人氣點播量。剛獲得金曲獎最佳新人獎的「持修」，隨著大量影音媒體曝光引發高度討論。

狼人殺宇宙持續發燒！邱鋒澤、陳零九、黃偉晉和賴晏駒組成的四堅情，今年加上婁峻碩後更名為五堅情，以五人姿態發表全新創作〈All Day〉，影響力擴散到師妹采子，作品上架就受歌迷喜愛。來自中國的網路歌手「阿冗」，用獨特的沙啞菸嗓吸引粉絲關注，兩首作品〈與我無關〉、〈你的答案〉，在 KKBOX 成績皆相當驚人，成功攻占歌手竄升榜。

趨勢 2：聆聽量分析：華語銳減20%、K-POP漲勢不止 、J-POP止跌回升、西洋音樂下滑

華語主流音樂式微不再只是警訊，從 KKBOX 聆聽數據結果來看更為驚人。2014 年華語流行音樂，占整體串流量的 70 %，到 2020 年下滑至 50 %。西洋音樂從 2017 年達到串流聆聽量高峰後，開始逐年減少。與此同時， K-POP 從 2014 年 5 % 成長至 15 %，成長高達三倍。

近年來日語聆聽回升，主要來自於日本唱片公司逐步開放音樂海外授權，最具代表的是日本國民天團「Mr.Children」音樂作品數位解禁，接著日本偶像團體「嵐ARASHI」一口氣上架過去發行的 16 張專輯，以及日本 R&B 天王平井堅也在今年將作品全面數位上架。

日本金曲陸續在 KKBOX 上架，吸引歌迷重新關注日本音樂，同時去年演唱《鬼滅之刃》動畫主題曲〈紅蓮華〉，人氣更上一層樓的日本動漫歌姬 LiSA，也隨著《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》電影票房不斷刷新紀錄，主題曲〈炎〉10月份一上架便占據 KKBOX 日語新歌日榜、日語新歌周榜冠軍，短短一個月直衝日語年度單曲累積榜冠軍，更讓 J-POP 整體聆聽衝高近2倍的流量。

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同樣現象在今年 7 月 KKBOX 推出 Hi-Fi 無損音樂中也能看見，從聆聽數據來看，華語流行和日語動漫並列第一（36%），接下來為 K-POP（15%）。Hi-Fi 無損音樂 11 月中開放 KK Points 試用，短短幾天就吸引超過五萬名網友申請試聽，展現出對無損音質的強烈期待。KKBOX 也宣布 12／7 起開放所有會員申請付費使用 Hi-Fi 無損音樂服務，讓所有用戶都能享受無損音質的魅力。

趨勢 3：沒聽就落伍！星座專家唐綺陽、音樂詞神林夕、天團滅火器都在做 Podcast

KKBOX 今年 8 月推出免費「Podcast專區」，至 8 月上線後，截至目前為止，已累積上架超過 4,000 檔節目，以生活（25%）、娛樂（16%）、文化（15%）類型占據前三名。從 2020 年全台用戶使用時間數據分析，發現 Podcast 高峰落在「上下班通勤、睡前」時段，週末時間則以音樂聆聽為主。

從後台數據發現 Podcast 使用率以驚人速度成長，每月成長率高達 90 %， 10 月的播放數字相比 8 月成長超過 400 %，每人平均一天聽超過 50 分鐘。聽眾年齡主要為 25-34 歲、其次為 18-24 歲，每人平均會收藏 3 個節目，其中生活娛樂類型占 31 %，特別受到聽眾喜愛。

除此之外，KKBOX 與台灣最多創作者信賴的 Podcast Hosting 「Firstory」合作，陸續推出創新功能，如主題策展、文章策展、音樂 IP 授權庫、動態廣告插入、段落播放等，吸引許多優秀節目上架。除了大家熟悉的熱門節目外，發現越來越多知名 KOL 或是明星製作的 Podcast 節目，獲得市場大量關注，像是星座專家唐綺陽「唐陽雞酒屋」、華語音樂詞神林夕老師「開門見山」節目一上架就衝進熱門榜單。

透過結合科技與過往推廣音樂的經驗，KKBOX 運用主題與文章策展的方式，幫助更多 Podcast 節目可以被聽見，後台數據顯示策展選出的節目平均能創造 10 倍以上的聆聽量。此外， KKBOX 也積極扮演音樂與 Podcast 界橋樑，除了提供音樂 IP 授權幫助音樂人行銷作品，也獨家上架甫拿下本屆金曲獎最佳樂團獎的滅火器 Podcast 節目《滅火器關鍵字》，讓粉絲可以透過 Podcast 更了解喜歡的歌手，聽見樂團成長過程的珍貴回憶故事。

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