眼球與耳朵在多螢幕多媒體中快速流竄− 2015年台灣音樂市場觀察

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「資訊爆炸」早已不足以形容這個時代,當智慧型手機搭配寬頻網路讓所有的東西都以海量的方式在雲端隨時任人抽取,當每個家庭的客廳裡滑手機或平板電腦與看(聽)電視早已是同步進行時,人們的眼球隨時在各種不同的網站、社群APP、電視等眾媒體與多螢幕間來回快速流竄,人們的注意力與關注度和他們真正做出的選擇會有多少的改變?2015年在KKBOX上呈現的台灣音樂市場忠實反映這種多樣化閱聽行為的現狀,音樂仍需要被分享被推薦被變成話題,只是一切的速度都變得飛快!


現象從KKBOX的2015關鍵字排行榜其實就能看出端倪,當然其中不乏一些不令人意外的大名字,排行前五名的周杰倫、魔力紅、五月天、林俊傑、蔡依林顯示出這些一線歌手的歌曲仍然是大部分台灣聽眾的愛,當然這些歌手過往數量不算少的經典歌曲也是造成他們躋身前五名的最主要原因之一。而最有趣的還是在於一些像是小幸運、玖壹壹、See You Agian等等2015今年新竄出頭的關鍵字,從此之中得以看出台灣音樂市場今年一些大致的方向:



網路話題即時快速燃燒


網路話題今年依然在社群網站上潮起潮落許多回,順著話題熱度發想的歌單,因為速度的即時和讓人會心一笑的歌名歌詞內容,讓歌單被廣為傳閱,像是暗喻陶喆出軌事件的今天不回家歌單 、針對小7網路廣告男主角蕭博駿的工具人悲歌歌單、今年冬季網路最夯的水果是哈密瓜的哈味歌單,都創下在短時間內的高點擊量,其中原因當然包括臉書即時轉傳所致,此外也跟KKBOX開始以每天不同時段即時操作不同主題情境的時段歌單迅速反應時事有關。另外鄉民的「雞雞已舊舊」的空耳問歌文 也讓丹麥女歌手的單曲《Geronimo》造成一陣點聽潮。話題都是網路原生,順勢操作的內容不只要跟上的速度夠快也要夠有梗才行!

話題的工具人歌單,KKBOX 粉絲頁上即時廣傳。


經典金曲反芻的一年


電影「我的少女時代」的叫座不只佔據影劇新聞版面,也直接帶動音樂市場,主題曲《小幸運》成為年度國歌,電影的90年代背景也掀起一股懷舊風潮,被勾起兒時回憶的30歲上下的七年級世代們剛好就是KKBOX的主要使用群,順勢帶動了四大天王、小虎隊、草蜢、劉德華等90年代金曲與重溫主題,相關歌單 也名列熱播歌單排行榜前幾名數個月。另一方面,對岸如「中國好聲音」、「我是歌手」、「蒙面歌王」等一系列選秀歌唱節目 在台灣也受到歡迎,節目中所選唱的經典歌曲也同樣反應在KKKBOX的聆聽行為上,2015不可不謂為經典金曲反芻的一年!
再掀90年代懷舊風潮


電視電影動漫熱潮不斷


洋片賣座電影依舊反映在原聲帶與主題曲的聆聽行為上,最明顯莫過於玩命關頭7的主題曲《See You Again》在西洋單曲榜上停留至今超過八個月,也榮登關鍵字排行榜第19名,賣座洋片不僅原聲帶本身被熱播,像是玩命關頭高年級實習生007絕地救援以及小王子等相關文章與歌單也受到歡迎!。

今年也是日本動漫歌手聲優依舊強勢的一年,不只大小活動來台動作頻繁並開出絕佳票房成績外,動漫主題曲也在KKBOX榜上的常客,許多作品也因市場的開拓而逐步打開數位音樂授權,讓樂迷有更多元的選擇,相信動漫趨勢會繼續延燒。

打開電視仍是韓劇的天下,韓劇的熱播也帶動電視原聲帶的聆聽率,像是「皮諾丘」、「她很漂亮」、「學校2015」的原聲帶在榜上都佔有不錯的名次。而抒情歌搭劇的公式依舊有效,「聽見幸福」、「莫非,這就是愛情」等台灣電視偶像劇原聲帶,或是「料理高校生」、「致,第三者」等片頭片尾曲在排行榜上皆成績亮眼!

妖怪手錶、學校2015、小王子


年度黑馬玖壹壹


玖壹壹這個從中部發跡的嘻哈團體,以琅琅上口的旋律、帶著台味的歌詞和超強重拍的嘻哈歌曲出道,演出足跡遍佈全省的夜市和校園場,在沒有任何大唱片公司奧援下,從去年到今年由中南部延燒發酵至全台,不但多隻MV在Youtube創下百萬點擊次數、Youtube官方頻道壹壹玖的訂閱人數也超過20萬人,在KKBOX華語單曲百大榜單上也累計停留了超過10個月之久,在KKBOX的關鍵字搜尋榜上也是常勝軍,一次打趴許多主流大公司旗下一線歌手,再度證明在數位時代中音樂產業的主導權已經逐漸從唱片公司回到藝人身上,只要有吸引人的作品、善用社群網路並勤跑演出,一樣能闖出一片天。




KKBOX從iOS和Android版本於2009年初上架起,一路看著台灣聽眾的聽音樂行為從電腦逐漸轉移到行動裝置,行動裝置的便捷加速了聽眾追逐新鮮話題的頻率也可能縮短了停留的時間,但另一方面從不少歌曲久據排行榜遲遲不下場的跡象看來,台灣市場對於音樂的需求仍傾向重複聽好聽的歌而非聽新歌(亦或能解釋為新歌好聽的越來越少?或大家已逐漸對探索新音樂失去慾望?),歌曲成功的關鍵仍須回歸音樂本身是否好聽的本質,否則潮流話題也只會來得快也去得急!而從App Annie的APP下載排行榜中有六成均是遊戲、音樂類APP屈指可數的情況看來,最大的危機已不僅僅是音樂本身新舊好聽與否,更是音樂對於一般大眾的而言是否已逐漸不是生活娛樂休閒的必需品?



本文同時刊載於博客來Okapi網站
KKBOX編輯室-elsa K.

音樂是興趣也是工作,但也永遠是生活中最能感動我的! 年少從獨立音樂廠牌做起,接著去了倫敦學習音樂管理與科技趨勢,在台灣音樂串流服務起步的前幾年進入KKBOX,從事線上與線下音樂媒體的操作與實驗近十年,深信科技與音樂能夠共榮,我們一直都在革命的路上。

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