動漫、BL 劇夯!KKTV 搶佔OTT商機帶動流量成長 170%——2020年台灣娛樂產業趨勢報告(2)

KKBOX編輯室

KKBOX 聯手「線上影音 KKTV」與「電子票務 KKTIX」一起回顧 2020 年娛樂產業消費行為,解析後疫情時代的產業發展趨勢。從各方數據顯示,「OTT 追劇、聆聽 Podcast、線上觀看演出」成為民眾首選娛樂管道,無論是用看的、用聽的,更即時快速的影音服務接連創造各種爆紅現象。

趨勢 1:OTT 線上影音熱潮湧現 KKTV 2020年流量成長170%

2020 年初日劇《戀愛可以持續到天長地久》、台劇《想見你》爆紅,新春期間掀起一股 OTT 追劇熱潮,緊接著突如其來的新冠疫情影響民眾的日常生活,待在家的時間變多,使用影音串流平台度過休閒時光的頻率也變高。

4 月底台灣最大盜版網站「楓林網」遭查緝關站,大量民眾轉向正版線上平台追劇,一舉讓 OTT 串流服務成為年度最熱門的話題之一。KKTV 2020 全年用戶數大幅成長,促進流量成長高達 170%。其中楓林網關站事件所帶來的流量成長最為驚人,是去年同期的230%。不過隨著到盜版網站死灰復燃,加上5-6月日劇新劇因疫情停播,整體流量與用戶在4月後成長趨緩。

另外,從 OTT 用戶所使用的追劇裝置比例來看,大螢幕的使用仍持續上揚。KKTV 也大量投入開發資源,今年積極與產業合作預載於各款機上盒或智慧電視。與去年同期相比,使用 Apple TV 觀劇的比例成長1.6倍,Android TV 成長 1.5 倍。

趨勢 2:BL 類型作品攬客力驚人,帶動付費轉換率 200 %!


KKTV 陸續引進日本 BL 戲劇作品,如《大叔的愛》、《大叔的愛-in the sky-》、《昨日的美食》(含2020新年特別篇)等,另外也與日本合作推出自製 BL 日劇《Life線上的我們》。而目前 KKTV 獨家跟播中的《如果30歲還是處男,似乎就可以成為魔法師》,不但於日本打敗眾多大卡司製作,更被日媒封為「秋季最令人上癮的日劇」,同時在 KKTV 蟬聯6週全站熱播冠軍,掀起全亞洲 BL 狂潮。

另外,KKTV 持續經營 BL 內容,今年除了獨家跟播 BL 日劇,也推出自製 BL 台劇《2020因為愛你》。KKTV 發現,今年 BL 作品整體收看人數比去年同期高出60%,且攬客能力驚人,這些作品為 KKTV 帶進新用戶的比例是平均值的 1.4 倍,而喜歡 BL 作品的用戶付費轉換率是平均值的 2 倍,顯示 BL 市場高度的開發潛力!

趨勢 3:KKTV 推出全新「語言學習功能」獲得大量好評,有6成用戶願意加價購

KKTV 觀察平台觀影行為數據,因應學習語文需求而推出雙字幕功能,是 KKTV 最受到會員喜愛的功能之一!2019 年提供升級版「同步雙字幕」大獲好評,使用人數比去年同期成長超過 260%。有鑒於用戶對於語言學習的進一步需求。根據 2500 筆問卷調查結果顯示,有超過 9 成會員表示該功能對於語言學習有幫助,更有 6 成用戶願意為新功能額外付費。

因應語言學習需求,KKTV 在倍速播放的功能上,增加 0.75 倍、 0.5 倍等慢速播放的選項。分析數據後發現,用戶最常使用的速率仍以 2 倍、1.5 倍、1.25 倍為主。而使用快速播放看劇次數最高的劇為《戀愛可以持續到天長地久》與《想見你》,推測是因為兩部劇都是當時最熱門的話題劇,許多用戶為了搶看結局或重溫劇情細節,會加速播放來縮短觀劇的時間。

趨勢 4:公布 2020 最受歡迎日劇、動漫 TOP20 最愛戲劇類型「浪漫愛情」奪冠

KKTV 公布 2019 年 Q4 至 2020 年 Q3 日劇排行,前10名中以漫改、經典作品續篇囊括大部分的名次,顯示日劇用戶的選劇喜好除了演出卡司的明星光環,受信賴的製作團隊也是重要的考量要素。

收視奪冠的是漫改作品《戀愛可以持續到天長地久》,以浪漫情節攻陷全亞洲的少女心,男主角佐藤健飾演的「天堂醫生」冷酷又霸道的魅力,讓不少平常沒有看日劇的觀眾,也不自覺成為「天堂組」的一員!拿下亞軍的作品《型男主廚三星夢》,是木村拓哉首度登上台灣 OTT 的作品,熱血中年追夢的浪漫加上令人無法抗拒的米其林星級美食,讓這部劇的話題從日劇迷燒到美食圈,也讓木村大神人氣再度攀上高峰;收視季軍則是經典醫療劇作品《派遣女醫X》,連續六季創下決不失敗的收視紀錄!

今年最受矚目的經典續篇則非《半澤直樹》莫屬,從開拍到播出,討論熱度居高不下,在日本不負眾望拿下令和最高收視!受到統計區間影響,直至9月底才全劇上架的《半澤直樹》,目前暫居排行榜第四名,截至發稿為止,觀看人數仍持續上揚。另外,KKTV 觀察到有趣的現象,被譽為2018年經典神作的《Unnatural法醫女王》,因為劇情與疫情相關、並與同製作團隊的口碑新作《MIU404》劇情設定串連,引發用戶重溫風潮,成為唯一在排行榜上的非當季新首播劇。

動畫方面,去年一鳴驚人的《鬼滅之刃》,今年漫畫連載完結、電影版上映票房持續創紀錄,話題不斷熱度不減,打敗眾多新作,連續兩年在動畫熱播排行榜名列前茅。而在社群掀起討論話題的成人向動畫作品《異種族風俗娘評鑑指南》,當初因為尺度問題,連日本 SUN、TOKYO MX 電視台以及 Funimation 平台都宣布停止播送,播出過程一波三折。而設定觀劇前需會員認證機制的 KKTV,則順利以無修正版本跟播,滿足動漫迷對於原汁原味的要求,最終將該作推上 TOP 5。

另外,最受用戶歡迎的戲劇類型第一名為「浪漫愛情」,去年冠軍的劇種「職場社會」則落到第2名,推測因為疫情嚴峻,劇迷會選擇觀賞浪漫愛情、輕鬆有趣的作品一解現實生活的苦悶。

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