KKBOX公佈4大聽歌趨勢！年度爆紅新人高爾宣、吳青峰、李佳歡——2019年台灣娛樂產業趨勢報告（1）

KKBOX首度公開「2019年台灣娛樂產業趨勢報告」，從長期觀察市場發展以及用戶「聽歌、追劇、購物、搶票」等娛樂消費行為，解析未來產業發展趨勢。

近年不論是「KKBOX音樂、KKTV影劇、KK選物與KKTIX票務」，可以觀察到分眾已成趨勢，2019年消費者更知道自己要什麼、更在意「品味」、多元跨裝置使用，用戶比起以往更自主掌控自己的「娛樂生活」，年輕人對於「小眾、獨立、新品牌、新人」更感興趣！KKBOX 整理出 2019 年４大聽歌趨勢，除了解析今年快速竄紅的新人們，也透過數據揭秘今年在夯的音樂曲風！

聽歌趨勢１：2019藝人竄升榜出爐，一次公開最受各年齡層喜愛的「爆紅」歌手

今年KKBOX公布在2018 - 2019年間，兩年內首次發片歌手之知名度竄升榜，有別於傳統排行榜，透過知名度竄升榜機制可以看出年度「爆紅」指標，也特別細分各年齡層，更可感受世代間喜好特色，其中吳青峰、OSN高爾宣、李佳歡三位歌手稱霸各年齡層竄升榜！

高爾宣的作品〈Without You〉今年勇奪KKBOX新歌即時榜、華語新歌日榜、華語新歌週榜、華語單曲日榜，以及嘻哈單曲週榜等5個KKBOX指標性排行榜冠軍，成為年度討論度最高的饒舌新人。

吳青峰與李佳歡在選秀節目上藉由好表現成為話題熱點！吳青峰在節目上翻唱日本歌手高橋優的作品〈起風了〉，詩意歌詞配上動人旋律更是直衝KKBOX新歌週榜冠軍，後續新專輯歌曲也陸續引發話題；李佳歡則是一上架在選秀節目上翻唱的歌曲〈不痛〉，隨即進到KKBOX新歌週榜前五名，順勢推出的首張專輯抒情主打歌〈過期了〉，錄製歌曲時剛好遇到失戀，讓這首歌在話題與質量兼具下，登上KKBOX華語新歌週榜前五名，以乾淨甜美的嗓音搭配話題，成功吸引各年齡層關注。

觀察20歲以下區間，抖音等短影音平台持續在年輕人間發揮影響力，演唱〈綠色〉、〈你的酒館對我打了烊〉的抖音爆紅歌手陳雪凝，成為今年青少年關注的歌手前五名；另外有趣的是在30 - 39歲以及40歲以上的族群皆出現「小潘潘+小峰峰」，觀察數據發現關鍵因素為「爆紅歌曲」及「親子族群」兩大因素，2018年「學貓叫」這首歌於網路爆紅後，因其簡單易懂的歌詞與朗朗上口的旋律，成為親子族群中討論度最高的歌曲。

聽歌趨勢２：揭密2019音樂曲風趨勢，嘻哈依舊火熱，R＆B成年度大黑馬

2019年度曲風趨勢分析，「分眾」依然是今年音樂風格的發展方向，也從各曲風中逐漸看出消長。「Hip-hop（嘻哈）」熱潮持續延燒，從今年金曲獎誕生史上首位嘻哈歌王Leo王、KKBOX排行榜五冠王OSN高爾宣到帶起「陷阱妹」與「gucci舞」熱潮的屁孩Ryan，今年台灣樂壇掀起新生代的嘻哈風潮，也讓2019年嘻哈曲風聆聽總數相較去年增加超過3成。

另一個受矚目的曲風為「R&B」，近幾年如Julia吳卓源、Karencici等新生代歌手，開始嘗試將作品融入R&B元素，新作品一推出往往攻佔KKBOX綜合新歌即時榜，讓越來越多年輕人愛上這較為慵懶放鬆的曲風，聆聽總數相比去年增加20％，其中又以20歲以下的年輕族群最為明顯，成長了將近60%。除了聆聽趨勢外，KKBOX也發現在超過4500萬的曲庫中，2019年上架且被標示為「Hip-hop」與「R&B」曲風的歌曲較去年同期成長2倍，可見這兩個曲風不僅逐漸受市場歡迎，也成為音樂人在創作時的重要參考依據。

另外在曲風趨勢中也可發現，幾年前因多場大型電音派對與夜店所掀起的「EDM（電子音樂）」熱潮，自2018年成長曲線開始趨緩，今年比起去年聆聽量也略為下滑，可看出「時事」與「相關實體活動」也是影響曲風流行的因素之一。

聽歌趨勢３：南北聽歌習慣大不同！週末南部用戶超愛聽音樂

KKBOX從2019年全台各縣市聽歌時間數據分析，發現台灣南部地區（雲林、嘉義、台南、高雄、屏東）與北部（雙北、基隆）聽音樂大數據存在有趣的行為差異。

從聽歌高峰來看，南北聽歌時間較集中在「通勤、午間、睡前」時間，由於北部地區民眾普遍離通勤地點較遠而較早出門，聽歌高峰落在上班、上課前的8:30，而通勤的交通工具也是影響聽歌意願的關鍵因素，北部多選擇搭乘大眾運輸工具，可以比較從容的使用手機，聽歌量高於多半為自駕通勤上班與接送上課的南部用戶，另外也觀察北部用戶較習慣於週間聽歌，週末時段南部用戶選擇聽音樂作為休閒娛樂比例更高。

聽歌趨勢４：智慧音箱帶起物聯網裝置熱潮 跨裝置聽音樂已成生活最佳體驗

今年音樂趨勢除了曲風跟藝人，硬體發展也是一大亮點，KKBOX致力於傳遞音樂的美好，希望音樂不僅可以用手機與電腦聽，更能融入日常生活，不論什麼情境都可以找到適合的載體及音樂陪伴。自2005年首度推出Windows桌機板，到2009年成為全球第一個支援iOS與Android的合法串流音樂平台，KKBOX很早就觀察到物聯網趨勢，從機器人、智慧車用、智慧穿戴裝置、智慧電視到近期火紅的智慧音箱，至今已支援10種不同的物聯網產品類型、超過20種作業系統。

從後台數據中發現已有超過20％ 的KKBOX用戶，會使用手機以外的物聯網裝置來聽歌跟有聲書，2018－2019年透過智慧穿戴裝置使用KKBOX的比例成長達超過1倍 ，智慧電視成長達1.2倍以上，Apple CarPlay與Android Auto等車用裝置更是成長最高，將近4倍。用戶越來越習慣在手機以外的裝置上聽歌，而在2018年開始陸續於台灣上市的「智慧音箱」，也成為KKBOX用戶黏著度最高的物聯網裝置，平均每日使用時間超過200分鐘，KKBOX導入物聯網結合AI語意辨識技術，不僅成為台灣支援最多物聯網裝置的娛樂生活品牌，也讓智慧音箱的使用者體驗越來越好。

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